Cerveja Premium já corresponde a 6% das vendas da Ambev
Portfólio Premium inclui a família Bohemia, Budweiser, Stella Artois, Serra Malte e as versões de maior valor das cervejas tradicionais
Maior aposta da Ambev é a Budweiser, que será a patrocinadora da Copa
A ampliacao do portfólio de cervejas Premium é uma das grandes apostas da Ambev para complementar as vendas, que apresentaram queda em agosto, com maior valor e se defender de oscilações de vendas, por ser um mercado mais resiliente.
De acordo com o vice presidente de vendas Alexandre Medicis, o portfólio de marcas Premium, que inclui a família Bohemia, Budweiser, Stella Artois, Serra Malte e as versões de maior valor das cervejas tradicionais, a Skol Beats e a Brahma Extra, já representa 6% do volume de vendas no Brasil. "Em valor, isso é maior", conta.
A conta inclui a importação de rótulos das unidades da Ambev no exterior, como a belga Leffe, a Argentina Quilmes e a uruguaia Norteña. São cerca de 15 marcas importadas, e onde há maior potencial de crescimento do portfólio.
Isso porque Medicis conta que o portfólio de cervejas produzida no País já esta adequado para o segmento. "Não pensamos em adquirir mais marcas, vamos investir no que já temos. As famílias de cervejas já existentes devem ganhar variantes".
Recentemente, a Ambev lançou a Bohemia Imperial, a quinta variação da família. Na Oktoberfest, deve lançar o chope Brahma Weiss.
Mas a maior aposta de todo portfólio Premium é a Budweiser, que será a patrocinadora da Copa e tem maior escala por estar situada em uma faixa de preço intermediária.
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